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A 100% Você, marca de suplementação criada pelo cantor Bell Marques ao lado dos filhos Rafa e Pipo em 2024, aposta em novos formatos de consumo e em um circuito nacional de corridas para dar um salto no faturamento. Após encerrar 2025 com R$ 35 milhões em receitas, a empresa projeta chegar a R$ 80 milhões neste ano.
A inspiração para o negócio veio da própria rotina do artista, hoje com 73 anos. Segundo o filho Rafa Marques, de 39 anos, muita gente ao redor sempre se admirava com a disposição do pai nos palcos, nos treinos e nas apresentações de Carnaval. A partir dessa percepção, a família decidiu transformar a vitalidade do cantor em produto.
O investimento inicial ficou em torno de R$ 10 milhões, e o nome da marca faz referência a um dos maiores sucessos da carreira de Bell Marques. O portfólio começou com três frentes: o Choco Energy, suplemento proteico e energético que se tornou carro-chefe, além de versões de melatonina e creatina.
Em 2026, a 100% Você ampliou o catálogo. Um dos destaques foi o Hydra Vyda, repositor de eletrólitos voltado para quem pratica atividades de longa duração, como corrida, ciclismo e triatlo. A empresa também passou a oferecer creatina em sachê de 5 gramas, opção considerada mais prática para quem tem rotina agitada, malha e viaja com frequência, de acordo com Pipo Marques, de 32 anos.
Atualmente, os produtos estão presentes em mais de 6 mil pontos de venda, incluindo redes de supermercado, farmácias, lojas especializadas e academias. Até o fim do ano, a marca deve ganhar espaço em marketplaces como Mercado Livre e Amazon, além do próprio e-commerce.
Os preços variam conforme a embalagem. O Choco Energy custa de R$ 129,90 (pote de 220g) a R$ 195,90 (380g). O Hydra Vyda em display com 14 sachês sai por R$ 89,90, enquanto a creatina no mesmo formato é vendida a R$ 69,89. A versão tradicional da creatina, com 300g, fica em R$ 89,90.
Para divulgar a marca, os Marques criaram a Corrida 100% Você, que estreou em Salvador em janeiro de 2025 reunindo cerca de 4 mil participantes. O que nasceu como uma ação promocional acabou virando um braço do negócio. Em 2025, foram 12 etapas pelo Brasil, com mais de 200 mil corredores inscritos. Em 2026, o circuito já passou por Salvador, Belém, Fortaleza, Campina Grande, Vitória, Palmas, Rio de Janeiro e Brasília, totalizando cerca de 20 provas ao longo do ano. Bell e os filhos costumam correr todas as etapas, que terminam em show da família. A inscrição média gira em torno de R$ 200.
Para Priscila Almeida, analista de negócios do Sebrae-SP, há uma coerência clara entre a imagem de Bell Marques e a proposta da marca, o que facilita o reconhecimento junto ao público. Ela destaca que o consumidor moderno valoriza cada vez mais saúde, bem-estar e autoestima, e que a corrida transforma a 100% Você em experiência, gerando conteúdo, engajamento e uma fonte adicional de receita.
A analista também aponta um desafio: a marca precisa, com o tempo, construir uma identidade própria além da figura dos fundadores. Embora a exposição da família acelere a visibilidade, é importante que o consumidor passe a escolher os produtos pela qualidade e pela experiência oferecida, e não apenas pela associação com os sócios.
